造型天花板

梳理三維面向 積極擁抱貿易脈絡重建的新時代

2022年2月16日

疫情讓改變已經是常態，世界正在從這場改觀中延續前行、適應，並締造出各類極新的型態與立異動能。變動輪廓上帶來危機，但歷史經驗證明變更也是締造機遇和商機的絕佳契機。「看見將來，超前屬下」將是將來各產業持續保存與成功的關鍵。有鑑於此，電通行銷傳佈團體發布最新的「2022年全球媒體趨勢dentsu 2022 Media Trends」，呈報中指出消費者的生涯需求一向以來都是企業創新及成長的源頭，面對情況與歷史重大事務帶來的渾沌未知，該若何從新擁抱機遇做出准確決策，是當前品牌成長的主要要害。造型天花板

電通集結台灣團體旗下品牌資本，和負責智庫與行銷科技應用的電通智能中間(dentsu Solution Center)，憑據這份最新趨勢告訴中清點的全球新形態貿易現象，從機遇面、定位面、挑戰面劃分歸納出2022年貿易情況的三維面向，希冀能與品牌客戶配合面對貿易脈絡重新建構的新時期，以積極測驗考試、承當責任、同等互惠的態度來面臨消費市場帶來的新挑戰，進而締造改變契機的新視野與策略，打造更美妙、使人嚮往的新生活！

大趨向1：機遇面 – 疫情耽誤賽帶動的立異動能，積極嘗試各類可能性

疫情帶動貿易模式的立異加快與變形。為了辦事新生活下的消費市場，企業品牌更需要以「全通路布局」的思惟，來彈性因應改變後的消費「生涯和工作」體式格局，這個中包括透過分歧的購買管道來搶佔消費者「最後一哩路」，或是以虛擬世界來打造消費者對「美妙生涯的等候」，同時也必需開始評估以「稀缺性」來形塑無形的數位資產。

大趨向2：定位面 – 品牌的公民腳色，獲利已非品牌單一指標

跟著社群的鼓起與利用，品牌開始以更人道化的角度與消費者互動，並試圖產生共識。隨之而來的挑戰，就是品牌如何顯現與消費者同在的議題敏感度以重塑相幹的「企業責任」：年青世代顯現出對普世價值的正視，並以更多心力來審閱品牌對相幹議題的撐持與實踐；同樣的，在行銷體例上亦是達成永續經營的主要環節，品牌更必需在明白目的下，合理應用資本以接續測驗考試的體例找出效益與永續的甜蜜點，到達「永續行銷」的目標。

大趨向3：挑戰面 – 成分識別的挑戰，同等互惠的關係

疫情下，民眾願意自動供應與疫苗施打相幹的小我查驗資訊，但同時候消費者對個資的敏感度亦日趨升高。後Cookie時期可視為品牌從新熟悉消費者的主要契機，從頭搭起與消費者的聯繫管道，透過優質的內容吸引消費者絡續回訪，並樂於供應本身的相幹資料來換取有價值的服務。透過「等價交流」，品牌方能在「後Cookie時期」締造實名制帶動互信便當的優良商業情況，進而到達「終結匿名」等價互惠的平等狀態。

電通智能中間智庫負責人楊少夫(Ethan Yang)認為：「總結來講，在機遇、定位與挑戰的三維面向中，我們看到了當前佈滿變更的市場形式。2022年，品牌必須積極嘗試新的商務模式、積累經驗，才能創造與其他競爭者拉開距離的優勢；此時此刻對新興品牌而言，更是一舉推翻市場劃定規矩的絕佳機會。不不亂的環境轉變，亦凸顯消費市場等候品牌擘劃美妙將來的能力，和與社會共存共榮的新作為，這也將是品牌愈來愈主要的公民責任；跟著消費者對個資的敏感性越來越高，品牌對於資料價值的正視程度，將同時影響其與消費者互動關係的慎密性，和品牌的曆久競爭力。」

欲獲得完全的電通行銷傳播團體「2022年全球媒體趨向」，請參閱：https://www.linkedin.com/posts/dentsutaiwan_dentsu-2022-media-trends-activity-6899637762316759040-D-CW。

以上訊息由電通團體供應

日本電競選手谷加奈（たぬかな）是日本第二位女性電競選手，長相甜蜜可愛，深受粉絲歡迎。但是她卻於15日在直播中示意「不到170公分的人底子不應有人權」，引發網友熱議。她這一番輕視性的談話不但害本身丟掉代言，乃至慘遭戰隊解約。

15日，谷加奈在直播中提到，當她利用餐飲外送辦事時，外送員跟她要聯絡體式格局，讓她感應畏懼。她同時也奚弄該外送員的身高，稱「厚道說，我感覺身高不到170公分的人，底子沒有人權」，各樣冷嘲熱諷。看到有網友辯駁後，她甚至回嗆「矮個子的男生固然沒有人權，別自得失態了」。

她的談話引發多量網友不滿後，她才在本身的推特上示意，固然有人指稱她做出冤仇身高的發言，但那絕非她的本意，她只是想示意本身喜好高個子的人，最後加了一句「對不起～」。看到她輕挑的報歉後，網友更加生氣，鼎力砲轟，她才於16日刪除該推特，正式揭曉報歉聲明。

但是，她草率的發言照樣付出了嚴重的價格。不但有網友發現，她小我頁面上的資助商全數遭到撤下，她附屬的戰隊「CYCLOPS athlete gaming」也於今（17）日頒發聲明，示意基於她在直播中不適當的講話與立場，已與她消除合約。

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